Glossaire · SEO

Atributo Alt

El atributo alt (texto alternativo) es una propiedad HTML añadida a la etiqueta de imagen (img) que describe con palabras el contenido y la función de una imagen. Cumple dos objetivos: la accesibilidad, al permitir que los lectores de pantalla transmitan la imagen a las personas con discapacidad visual, y el SEO, al aportar a los motores de búsqueda un contexto textual que no pueden extraer de los píxeles. El texto alternativo también se muestra cuando la imagen no se carga. Para Google Imágenes, el atributo alt constituye una señal de relevancia importante que ayuda a posicionar los visuales en consultas específicas. Un buen atributo alt es corto, descriptivo, integra de forma natural la palabra clave pertinente y evita el relleno. Vacío para las imágenes puramente decorativas, resulta indispensable para los visuales que aportan información o que son clicables. Es un elemento técnico sencillo, pero a menudo descuidado en las auditorías SEO.

El atributo alt es uno de los recursos SEO más sencillos de implementar y, sin embargo, uno de los más olvidados. Actúa tanto para sus usuarios como para los motores de búsqueda.

Cómo funciona

El atributo alt se añade directamente en el código HTML de la imagen: <img src="photo.jpg" alt="descripción de la imagen">. Cuando un motor de búsqueda rastrea una página, no puede «ver» el contenido de una imagen. El texto alternativo le aporta así una descripción comprensible, utilizada en particular para la clasificación en Google Imágenes. Para los lectores de pantalla, ese mismo texto se lee en voz alta, lo que hace su contenido accesible a las personas con discapacidad visual.

Para recordar

Un atributo alt debe describir la imagen tal como es, de forma concisa (5 a 15 palabras), integrando la palabra clave solo si es naturalmente pertinente.

Ejemplo concreto

Para una foto de producto, evite alt="imagen1" o alt="zapatillas zapatillas running running baratas". Prefiera alt="zapatilla de running roja para maratón". La descripción es fiel, legible y contiene información útil. Este rigor se inscribe en una optimización técnica más amplia, al igual que la etiqueta title o los datos estructurados.

Por qué es importante

Bien cumplimentado, el atributo alt mejora su visibilidad en la búsqueda de imágenes, que representa una parte nada despreciable del tráfico orgánico. También refuerza su conformidad en materia de accesibilidad digital, un reto normativo creciente. Por último, es una señal de calidad global apreciada por los motores. En LUWIZ, verificamos sistemáticamente la cobertura de los atributos alt durante nuestras auditorías técnicas, porque este detalle aparentemente menor revela a menudo el nivel de cuidado aplicado al conjunto del sitio.

FAQ

Questions fréquentes

Todas las imágenes informativas o clicables deben tener un atributo alt descriptivo. Las imágenes puramente decorativas llevan un atributo alt vacío (alt="") para que los lectores de pantalla las ignoren sin perturbar la navegación.

Sí, cuando es pertinente y natural. El atributo alt debe primero describir fielmente la imagen. Integrar la palabra clave objetivo refuerza el posicionamiento en Google Imágenes, pero el relleno de palabras clave es contraproducente y perjudica la accesibilidad.

Pour aller plus loin